Le logo CENTQUATRE : simple d'apparence mais pensé en profondeur
Un logo "Lego"
"Le logo du CENTQUATRE est un assemblage de trois symboles : une ligne, un cercle et un triangle. Nous envisageons ces symboles comme des blocs élémentaires de construction et comme des formes préindustrielles, à la fois très abstraites et très reconnaissables.
Les figures géométriques font référence à l'aspect compact du logo "SMPF" (pour "Service Municipal des Pompes Funèbres") qui surplombait à l'époque l'entrée du bâtiment. Mais surtout, le triangle que nous utilisons dans le logo CENTQUATRE ressemble fortement à un échafaudage vu de profil.
Nous concevons la ligne, le cercle et le triangle de manière assez littérale, comme autant de briques pour construire le système signalétique. Ils sont des instructions pour se mouvoir dans l'espace, une sorte de "carte abstraite" pour le promeneur. La ligne signifie "suivez la ligne", le cercle "vous êtes ici", et le triangle est une flèche pointant une direction spécifique : "allez là-bas".
Comme vous le voyez, tous les éléments de base d'un système signalétique se trouvent dans le logo lui-même."
Un logo effervescent
"Le logo CENTQUATRE se décline en douze versions différentes. Il y a d'abord les "logos-nombres", constitués uniquement du nombre 104. Ensuite, il existe des "logos-lettres", écrivant la phrase "Le 104 CENTQUATRE". Enfin, une série de "logos-lettres" spécifiques est agrémentée de la mention "Etablissement Artistique de la Ville de Paris". Chacune de ces familles répond à une utilisation bien spécifique.
Ces trois versions du logo se déclinent en quatre graisses (light, medium, bold et extrabold) pouvant être utilisées selon l'humeur. Le "logo effervescent" ainsi obtenu permet de véhiculer une notion-clé du projet du CENTQUATRE : le mouvement."
E.J.
